世人万般忙碌，终日浮躁不安，

5G、区块链、大数据、风口、蓝海、流量、红利......

仿佛一不留神，就已经被身边人所抛弃，

曾经，我们也一度以为这些便是真理，

直到我们遇见他

万家乐——一个近40岁的国民品牌

“一个固执的老字号”

八十年代末至九十年代初，时值港台明星在内地大火之际，

“万家乐  乐万家”的品牌诉求，经由汪明荃之口，传遍大江南北，

从此之后，再无改变。“万家乐  乐万家”沿用至今。

固执的另一个证据，是万家乐对待产品的态度。

坚持制定行业标准，坚持产品持续革新，坚持将精工匠心融入到产品从设计到生产的每一个环节。

为的，只是让更好的产品走进更多中国人的生活，

一如三十多年前，力求改善国人传承千年的洗浴习惯，让更安全更舒适的洗浴方式走进千家万户的初心。

当万家乐遇上金燕达观，希望用视频传递品牌态度，

对于品质的固执，让我们一拍即合，

迅速制定创意策略：

“不求标新立异，拒绝躁动喧嚣，

在浮华的世界中求真，

在快进的生活里求慢”

经过了两个多月细致的打磨、推敲，确定脚本，

再到细致地置景、拍摄、制作。

一、确定人物原型

 

胡定钢，万家乐总工程师，88年加入万家乐，

彼时的中国民众，绝大多数不知道热水器是什么样子，

30多年的时间，热水器已经走进中国几乎所有城市家庭，

时代发展的背后，是很多像胡工这样的人，在默默推动着。

通过对胡工的采访沟通，我们初步确定了以胡工为人物原型。

以点带面，用胡工对待产品的态度，表现万家乐对待产品的态度。

 

二、明确影片调性

 

影片遵循简单即是极致的创作理念，

以一人、一台、一事、一生为主线贯穿全片，

从设计到生产的每个环节，主角纯手工打造。

事无巨细，倾注匠心

 

三、精雕影片文案

 

主角工作过程中的一段内心独白，

包含着从事工作这些年的坚守、感悟，

及对待产品、对待生活的态度，

以一种娓娓道来的方式向观众讲述，

全片文案风格平实，却又极富打动力，

详文如下：

要做好东西，

得耐得住性子。

从前，世界慢，

一生只够做好一件事。

现在的世界，很快，

变化、匆忙、手足无措。

世界还是那个世界，

快或慢，只在内心。

我选择让自己慢下来，

花很长的时间，

一个一个，

解决生活提出的问题。

发现、钻研、打磨，

我要做的，不是一个冰冷的物件，

而是很多人的朋友。

让它走进千家万户，

陪伴每个人经历日出与黄昏，

见证欢笑与泪水，

从生活中来，到生活中去。

在一个很快的世界里，让自己慢下来，

用一生的时间，做好一件事 。

四、选择合适日期发布，同时配套影片海报

5月10日，是“中国品牌日”，

通过跟客户的多次沟通，

我们一致认为这是相对比较合适的发布契机，

为了配合发布，

同时让影片效果达到最大化，

在影片正式发布之前，

我们根据影片的内容制作了三款预告海报，

作为悬念引导。

新时代，新国潮。

在品牌声音无比喧嚣的年代，

万家乐态度片诠释了对匠心品质的坚守，

金燕达观和万家乐一起，展现了中国品牌的力量。